Wat kost adverteren op Google per maand?

Hoeveel kost adverteren op Google per maand? Google Ads heeft geen vast tarief en geen minimumbudget: je bepaalt zelf wat je uitgeeft en betaalt in de meeste campagnes per klik. In de praktijk zie je bij kleine bedrijven budgetten van een paar honderd tot een paar duizend euro per maand. Je Google Ads kosten per maand bestaan uit twee delen: het advertentiebudget dat naar Google gaat, en eventueel het beheer door een bureau of freelancer.

Wat kost Google Ads per maand?

Google schrijft geen minimumbedrag voor. Je stelt per campagne een gemiddeld dagbudget in en kunt dat volgens de helppagina van Google Ads op elk moment wijzigen. Werk je liever met een maandbedrag, dan deel je dat door 30,4 om op je dagbudget te komen.

Dat er geen minimum is, betekent niet dat elk bedrag zinvol is. Met te weinig klikken per maand leer je niets over wat werkt. Marketingbureau Searchlab adviseert voor zoekcampagnes minimaal ongeveer 500 euro per maand en noemt voor kleine mkb-bedrijven met 1 tot 25 medewerkers een totaal advertentiebudget van 1.000 tot 5.000 euro per maand, voor zzp’ers 300 tot 1.000 euro. Dat zijn ervaringscijfers van een bureau, geen regels van Google. Een lokale loodgieter met weinig concurrentie kan met minder uit de voeten dan een advocatenkantoor in de Randstad.

Hoe Google bepaalt wat een klik kost

Bij elke zoekopdracht houdt Google een veiling tussen de adverteerders die op die zoekterm willen verschijnen. Daarbij spelen een paar begrippen een rol:

• Maximum CPC-bod. Het hoogste bedrag dat je per klik wilt betalen. Volgens Google kost een klik je nooit meer dan dat maximumbod, behalve bij een paar specifieke biedinstellingen.
• Advertentierangschikking. Die bepaalt of en waar je advertentie verschijnt. Google noemt op de pagina Over advertentierangschikking onder meer je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina, minimumdrempels, de context van de zoekopdracht en het verwachte effect van extra’s zoals een telefoonnummer of sitelinks.
• Kwaliteit. Google schrijft dat advertenties van hogere kwaliteit vaak tot lagere kosten per klik leiden, en dat het bedrag dat je uiteindelijk betaalt vaak lager is dan je maximumbod.

De kwaliteitsscore die je in je account ziet, een cijfer van 1 tot 10 per zoekwoord, is volgens Google zelf geen factor in de veiling. Het is een diagnosemiddel dat laat zien hoe je advertentie scoort op verwachte klikfrequentie, relevantie en de ervaring op je landingspagina. Die onderdelen tellen wel mee. In gewone taal: een advertentie die goed aansluit op de zoekterm, met een pagina die het antwoord geeft, betaalt doorgaans minder per klik dan een algemene advertentie die naar je homepage leidt.

Wat kost een klik per branche?

De kosten per klik verschillen per branche, omdat de waarde van een klant verschilt. Searchlab geeft deze bandbreedtes voor Google-zoekadvertenties in Nederland:

Bron: Searchlab, wat kost online adverteren (maart 2026). De Zaak noemt een vergelijkbaar beeld: van 20 cent tot meer dan 10 euro per klik. Wat het voor jouw zoektermen is, zie je in de Zoekwoordplanner van Google Ads. Die toont per zoekwoord het geschatte zoekvolume en de gemiddelde kosten, en kan een prognose maken van klikken en conversies bij een bepaald dagbudget.

Je budget bepalen: reken terug vanaf je doel

De meest bruikbare manier om een budget te kiezen, is terugrekenen vanaf wat je wilt bereiken. Je hebt drie getallen nodig: hoeveel aanvragen of verkopen je per maand wilt, welk deel van de bezoekers een aanvraag doet, en wat een klik kost.

Een voorbeeld met aangenomen getallen: je wilt 10 offerteaanvragen per maand. Je verwacht dat 5 van elke 100 bezoekers via een advertentie een aanvraag doet. Dan heb je 200 klikken nodig. Kost een klik 2 euro, dan is je advertentiebudget 400 euro per maand. Kost een klik 4 euro, dan wordt dat 800 euro. Halveer je conversie naar 2,5 procent, dan verdubbelt het budget.

Die som laat twee dingen zien. Ten eerste dat je landingspagina net zoveel invloed heeft op je kosten als de prijs per klik: een pagina die twee keer zoveel bezoekers omzet, halveert je kosten per aanvraag. Ten tweede dat je vooraf moet weten wat een klant je waard is. Als een opdracht 2.000 euro marge oplevert en je één op de vier aanvragen binnenhaalt, dan mag een aanvraag in theorie flink wat kosten. Bij een product van 30 euro ligt dat heel anders.

De eerste maand is een leermaand. Je ontdekt welke zoektermen werken en welke geld kosten zonder iets op te leveren. Plan daarom een paar maanden budget in voordat je conclusies trekt.

Dagbudget en maandbudget: hoe Google je geld uitgeeft

Veel ondernemers schrikken als ze zien dat Google op een dag meer uitgeeft dan het ingestelde dagbudget. Dat klopt en het is zo bedoeld. Volgens de uitleg van Google kan een campagne op een willekeurige dag tot twee keer het gemiddelde dagbudget uitgeven, om drukke dagen te benutten. Daar staat tegenover dat je aan het einde van de maand niet meer hebt uitgegeven dan 30,4 keer je gemiddelde dagbudget.

Bij een dagbudget van 20 euro kan een drukke dag dus 40 euro kosten, maar over de maand betaal je maximaal 608 euro. Wil je per maand niet boven een bepaald bedrag uitkomen, deel het dan door 30,4 en stel dat in als dagbudget.

Totale kosten: budget plus beheer

Het advertentiebudget is niet het enige wat Google Ads kost. Reken met deze posten:

• Advertentiebudget. Wat je aan Google betaalt voor klikken. Dit gaat rechtstreeks van jouw account naar Google.
• Beheer. Als een bureau of freelancer de campagnes opzet en bijstuurt. De Zaak noemt 150 tot 1.000 euro per maand, afhankelijk van je budget en wat er bij het beheer hoort. Sommige partijen rekenen een vast bedrag, andere een percentage van het advertentiebudget.
• Opstart. Account inrichten, conversiemeting instellen via Google Tag Manager en GA4, eerste campagnes bouwen. Soms eenmalig gefactureerd, soms in het maandbedrag.
• Landingspagina. Een goede pagina per dienst kost tijd of geld, maar verdient zich terug via lagere kosten per aanvraag.

Laat je het beheer doen, let dan op twee punten. Het advertentieaccount hoort op naam van je eigen bedrijf te staan, zodat je de data en de campagnegeschiedenis houdt als je van partij wisselt. En vraag hoe de beheerder betaald wordt: een percentage van het budget is bij grote budgetten vaak duurder dan een vast bedrag, en geeft een prikkel om meer uit te geven.

Zo voorkom je verspild budget

1. Meet conversies voordat je begint. Zonder meting weet je niet welke klik iets opleverde.
2. Kijk elke week in het zoektermenrapport. Daar zie je op welke zoekopdrachten je advertentie echt verscheen. Sluit irrelevante termen uit met uitsluitingszoekwoorden.
3. Stuur naar een passende pagina, niet naar je homepage. De advertentie en de pagina moeten over hetzelfde gaan.
4. Beperk je regio en tijden als je alleen lokaal werkt of alleen tijdens kantooruren telefoon opneemt.
5. Zet niet blind elk campagnetype aan. De Zaak raadt beginners aan om met een zoekcampagne te starten in plaats van Performance Max, zodat je advertenties niet ook op YouTube en in Gmail verschijnen voordat je weet wat werkt.
6. Begin klein en schaal op zodra je ziet welke zoekwoorden aanvragen opleveren.

Google Ads of SEO?

Google Ads levert direct zichtbaarheid op, maar stopt zodra je stopt met betalen. SEO kost tijd voordat het effect heeft, maar blijft werken. Veel bedrijven gebruiken advertenties om snel te testen welke zoektermen klanten opleveren en investeren daarna in SEO voor die termen. Google Ads past vooral goed als je snel aanvragen nodig hebt, bijvoorbeeld bij een nieuw bedrijf, een seizoensproduct of een actie met een einddatum. Het past minder goed als de klikken in je branche duur zijn en je marge per klant klein is: dan eet het advertentiebudget de winst op voordat je iets verdient. In dat geval is investeren in vindbaarheid zonder klikprijs vaak de betere route. Wil je de kosten vergelijken, lees dan ons artikel over SEO-kosten per maand.

Google Ads bij VelaVen

Bij VelaVen kost het beheer van online adverteren vanaf 445 euro per maand exclusief btw, als vast bedrag en niet als percentage van je budget. Je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google, en de accounts staan op naam van je eigen bedrijf. We richten eerst de conversiemeting in, bouwen daarna de campagnes en sturen elke maand bij op kosten per aanvraag. AI helpt bij zoekwoordanalyse, advertentievarianten en rapportages, en een marketeer beslist en controleert. Tijdens de intake helpen we je een realistisch startbudget te kiezen voor jouw markt.