SEO uitbesteden: waar betaal je voor en wat mag je verwachten?

Bij SEO uitbesteden betaal je een bureau of specialist om je website beter vindbaar te maken in Google: de techniek op orde brengen, uitzoeken waar klanten op zoeken, pagina’s verbeteren en dat elke maand bijhouden. Wat je mag verwachten is geduld en openheid, geen gegarandeerde toppositie. Google zelf noemt in een video over het inhuren van een SEO een termijn van vier maanden tot een jaar voordat verbeteringen effect laten zien.

Wat doet een SEO-bureau of specialist?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: je website zo inrichten dat Google begrijpt waar je pagina’s over gaan en ze laat zien aan mensen die daarnaar zoeken. Google beschrijft op de pagina Do you need an SEO? welke diensten een SEO-specialist kan leveren. Vrij vertaald:

• de inhoud en structuur van je site beoordelen;
• technisch advies, bijvoorbeeld over hosting, redirects, foutpagina’s en JavaScript;
• content ontwikkelen;
• zoekwoordonderzoek;
• SEO-training voor je eigen team;
• kennis van specifieke markten en regio’s;
• optimaliseren voor generatieve AI, zoals de AI-antwoorden in zoekmachines.

In de praktijk worden die taken vaak in drie groepen verdeeld. Technische SEO zorgt dat Google je pagina’s kan vinden en lezen: snelheid, indexering, een goede sitestructuur. On-page SEO gaat over de pagina’s zelf: onderwerpen, titels, koppen, teksten en interne links. Off-page SEO draait om vertrouwen van buitenaf, zoals links vanaf andere sites en vermeldingen in je regio. Een goede partij werkt aan alle drie, in de volgorde die voor jouw site het meeste oplevert.

Waar betaal je per maand voor?

SEO is doorlopend werk. De meeste partijen werken daarom met een maandbedrag. Wat je daarvoor terugkrijgt, moet je kunnen aanwijzen. Bij een serieus SEO-abonnement horen in elk geval deze onderdelen:

• Een startaudit. Een technische en inhoudelijke doorlichting van je site, met een lijst problemen op volgorde van impact.
• Zoekwoordonderzoek. Een overzicht van de zoektermen die je klanten echt gebruiken, gegroepeerd per onderwerp en zoekintentie, en welke pagina bij welk onderwerp hoort.
• Uitvoering op je site. Elke maand een aantal pagina’s verbeterd: titels, metabeschrijvingen, koppen, teksten, interne links, gestructureerde gegevens.
• Contentbriefs of teksten. Ofwel kant-en-klare teksten, ofwel briefs waarmee jij of een tekstschrijver aan de slag kan. Vraag welke van de twee het is.
• Technisch onderhoud. Kapotte links, trage pagina’s en indexeringsfouten worden opgespoord en opgelost of aan je webbouwer doorgegeven.
• Lokale SEO als je in een regio werkt: je Google Bedrijfsprofiel actueel en compleet.
• Een maandrapportage in gewone taal: wat is er gedaan, hoe ontwikkelen vertoningen, klikken en aanvragen zich, en wat is de volgende stap.

Twee offertes met hetzelfde maandbedrag kunnen heel verschillend zijn. In de ene zitten vier uur werk en een rapport, in de andere ook teksten en linkbuilding. Volgens een prijsoverzicht van Searchlab staat een instappakket gelijk aan ongeveer 4 tot 8 uur werk per maand en een middenpakket aan 12 tot 24 uur. Vraag dus altijd hoeveel uren of welke taken er in het bedrag zitten.

Wat mag je verwachten, en wanneer?

SEO werkt langzamer dan adverteren. Een advertentie staat dezelfde dag online, een verbeterde pagina moet eerst opnieuw door Google worden bekeken en daarna haar plek verdienen tussen de concurrentie. In de video How to hire an SEO van Google Search Central uit 2017 wordt gezegd dat SEO’s meestal vier maanden tot een jaar nodig hebben om verbeteringen door te voeren en daarna mogelijk voordeel te zien. Bureaus noemen vergelijkbare termijnen: het Belgische ClickForest spreekt van eerste beweging na 2 tot 3 maanden en structurele groei na 6 tot 9 maanden.

Een realistisch verloop ziet er zo uit:

• Maand 1. Audit, nulmeting en zoekwoordonderzoek. Je ziet vooral plannen en de eerste technische fixes, nog geen resultaat in Google.
• Maand 2 en 3. De belangrijkste pagina’s worden verbeterd en technische problemen opgelost. Soms komen de eerste bewegingen in vertoningen in Google Search Console.
• Maand 4 tot 12. Nieuwe content, interne links en externe vermeldingen bouwen zich op. Hier hoort de groei in klikken en aanvragen zichtbaar te worden, afhankelijk van concurrentie en het startpunt van je site.

Wat je wel vanaf maand één mag verwachten: dat je precies ziet wat er gedaan is en waarom. Google raadt aan om aan een SEO te vragen welk resultaat ze verwachten, binnen welke termijn, en hoe ze succes meten. Goede partijen hebben daar een concreet antwoord op.

Waarom niemand een toppositie kan beloven

Google is daar duidelijk over: niemand kan een eerste plek in Google garanderen. Als een partij dat wel belooft, is het advies van Google om iemand anders te zoeken. Posities hangen af van wat je concurrenten doen, van wijzigingen in Google zelf en van wat zoekers op dat moment willen zien. Een eerlijke partij belooft daarom werk en openheid, geen plek.

Wat kost SEO uitbesteden?

De bedragen lopen sterk uiteen, van een paar honderd euro per maand voor een freelancer met een klein pakket tot duizenden euro’s per maand voor grote sites. Prijsvergelijker Trustoo noemt voor SEO 80 tot 140 euro per uur en voor een SEO-abonnement 500 tot 3.000 euro per maand. De prijs hangt vooral af van de omvang van je site, het aantal talen, de concurrentie in je branche en de technische staat waarin je site nu is.

In ons artikel wat kost SEO per maand staan de bedragen per type aanbieder en per pakketniveau naast elkaar, met een overzicht van wat je bij welk budget mag verwachten.

Wat je zelf blijft doen

SEO uitbesteden betekent niet dat je er niets meer mee te maken hebt. De beste resultaten komen als jij en de SEO-partij samenwerken. Reken op deze taken aan jouw kant:

• Kennis aanleveren. Jij weet welke vragen klanten stellen, welke diensten het meeste opleveren en wat jou onderscheidt. Zonder die input wordt de content algemeen.
• Toegang geven. Tot je website, Google Search Console, Analytics en je Google Bedrijfsprofiel. Google adviseert om bij een audit alleen leesrechten in Search Console te geven, geen schrijfrechten.
• Snel reageren op teksten. Als je teksten laat schrijven, moet iemand ze controleren op inhoud. Liggen ze weken op je bureau, dan loopt het hele plan vertraging op.
• Reviews en foto’s. Vooral bij lokale SEO helpen recente reviews en eigen foto’s in je bedrijfsprofiel. Die kun je alleen zelf verzamelen.

Zo kies je een SEO-partij

Google geeft zelf een lijst met vragen die je een SEO-partij kunt stellen. Aangevuld met wat wij in offertes belangrijk vinden:

1. Kun je voorbeelden van eerder werk laten zien?
2. Volg je de richtlijnen van Google, de Google Search Essentials?
3. Heb je ervaring met mijn branche en mijn regio?
4. Deel je alle wijzigingen die je op mijn site maakt, met de reden erbij?
5. Welk resultaat verwacht je, binnen welke termijn, en hoe meet je dat?
6. Hoeveel uren of welke taken zitten er per maand in het bedrag?
7. Wat is de minimale looptijd en de opzegtermijn?

Let ook op deze waarschuwingssignalen, waarvan de meeste rechtstreeks uit Googles eigen advies komen:

• Een ongevraagde e-mail die belooft dat je bovenaan komt.
• Een partij die geheimzinnig doet over wat ze precies gaat doen.
• Gepraat over linkpakketten, honderden links per maand of je site aanmelden bij duizenden zoekmachines. Kopen of ruilen van links valt onder het spambeleid van Google.
• De eis dat je vanaf je eigen site naar de SEO-partij linkt. Volgens Google hoort dat nooit nodig te zijn.
• Een lang contract zonder uitweg. Searchlab noemt een opzegtermijn van 1 tot 3 maanden een goed teken en een contract van 12 maanden of langer een waarschuwing.

Freelancer, bureau of zelf doen

Een tussenvorm werkt vaak goed: de SEO-partij doet het technische werk, het zoekwoordonderzoek en de briefs, en jij of een vaste tekstschrijver maakt de teksten. Zo houd je de kosten lager en blijft de vakkennis over je eigen bedrijf in de teksten zitten. Wil je de teksten ook laten schrijven, dan combineer je SEO met contentmarketing.

SEO uitbesteden bij VelaVen

Bij VelaVen is SEO een maandabonnement met een vaste prijs, vanaf 495 euro per maand exclusief btw. Daarin zitten een technische audit, zoekwoordonderzoek, on-page optimalisatie, contentbriefs, lokale SEO, werk aan zichtbaarheid in AI-antwoorden en een maandrapport. AI doet het zware analysewerk, zoals crawlen en zoekwoorden clusteren, en een marketeer maakt de keuzes en controleert elke aanpassing. Zo bouwen we ook onze eigen sites, zoals tuinkeuzehulp.nl en alarmvergelijken.nl. Hoe een vast maandbedrag werkt, lees je in ons artikel over marketing als abonnement.

Wil je weten wat er precies in het abonnement zit en wat we van je nodig hebben? Kijk op onze pagina over SEO uitbesteden.