Oude blogs updaten: SEO-winst die je nu laat liggen

Oude blogs updaten is SEO-werk waarbij je niet bij nul begint. Google kent het artikel al, het krijgt al vertoningen en soms al klikken. Met Search Console zie je welke artikelen net onder de top hangen, welke terrein verliezen en welke wel gezien maar niet aangeklikt worden. Die pak je als eerste aan.

Waarom een oud artikel bijwerken loont

Een nieuw artikel moet eerst gevonden, gecrawld en geïndexeerd worden, en daarna nog een plek veroveren. Een bestaand artikel heeft die stappen al achter de rug. Als het al vertoningen krijgt, weet je bovendien voor welke zoekopdrachten Google het relevant vindt. Je werkt dus met echte gegevens in plaats van met een gok.

Het verschil tussen posities is groot. De SEO-site Backlinko analyseerde ruim 12 miljoen zoekopdrachten en kwam uit op een klikratio van 27,6 procent voor het eerste resultaat, terwijl maar 0,63 procent van de zoekers op iets van de tweede pagina klikte. Dat is één onderzoek met een eigen meetmethode, en het vermeldt niet wanneer de gegevens zijn verzameld. Wel laat het zien hoe weinig klikken er in dat onderzoek naar de tweede pagina gingen.

Er is ook een grens. Google stelt in zijn richtlijnen voor behulpzame content de vraag of je de datum van pagina’s verandert om ze vers te laten lijken, terwijl de inhoud niet wezenlijk is veranderd. Ook veel content toevoegen of weghalen alleen om je site “vers” te laten lijken helpt volgens Google niet. Updaten werkt dus alleen als het artikel er voor de lezer echt beter van wordt.

Welke blogs update je eerst?

Je hebt geen dure tool nodig. Google Search Console is gratis en laat per pagina en per zoekopdracht zien hoe je ervoor staat. In het rapport Prestaties vind je vier cijfers. Volgens de uitleg van Google zijn dat klikken (hoe vaak iemand vanuit Google naar je site klikte), vertoningen (hoe vaak je site in de resultaten verscheen), CTR (klikken gedeeld door vertoningen) en de gemiddelde positie.

Search Console bewaart gegevens van de laatste 16 maanden. Kies daarom bij Datum een lange periode, zodat je niet op één goede of slechte maand afgaat. Zet daarna in de tabel het tabblad Pagina’s open, of klik op een pagina en bekijk het tabblad Zoekopdrachten.

1. Positie 8 tot 20 met veel vertoningen

Een artikel dat gemiddeld rond positie 8 tot 20 staat, onderaan de eerste pagina of op de tweede, heeft Google al als relevant aangemerkt maar haalt weinig klikken. Sorteer de pagina’s op vertoningen en zet de kolom positie aan. Artikelen met veel vertoningen in dat bereik zijn je eerste kandidaten. Kijk ook per artikel naar de zoekopdrachten: soms zie je vragen waar het artikel nu nauwelijks antwoord op geeft.

2. Klikken die dalen

Open bij Datum de optie Vergelijken en zet bijvoorbeeld de laatste drie maanden naast dezelfde periode een jaar eerder. Google noemt die vergelijking zelf in zijn uitleg over dalend verkeer. De tabel toont dan per pagina het verschil. Een jaar terug vergelijken houdt rekening met seizoenen: een artikel over tuinverlichting doet het in november anders dan in mei.

Zoek daarna de oorzaak voordat je gaat herschrijven. Google noemt onder meer technische problemen, updates van het algoritme, seizoensinvloed en veranderde interesse, en verwijst naar Google Trends om te zien of de vraag op het hele web is gedaald. Is de zoekvraag zelf gekrompen, dan lost een nieuwe tekst dat niet op.

3. Veel vertoningen, weinig klikken

Een lage CTR bij een redelijke positie kan wijzen op een titel of beschrijving die niet aansluit op wat mensen zoeken. Een betere title en meta description zijn relatief weinig werk. Zie de kanttekening verderop, want Google bepaalt zelf wat het toont.

4. Wat je laat liggen

Niet elke daling vraagt om actie. Google noemt een kleine verschuiving, zoals van positie 2 naar 4, een kleine daling en raadt af om dan radicale wijzigingen te doen. Artikelen die stabiel in de top staan en goed klikken, laat je ook liever met rust, tenzij er feiten in staan die niet meer kloppen.

Voorbeeld: zo lees je één artikel

Een voorbeeld met verzonnen cijfers. Een installatiebedrijf heeft een artikel over de kosten van een warmtepomp. Over de laatste zes maanden: 6.000 vertoningen, 60 klikken, een CTR van 1 procent en een gemiddelde positie van 12,4.

Klik je op de pagina en open je Zoekopdrachten, dan zie je bijvoorbeeld dat veel vertoningen komen van “warmtepomp subsidie” en “hybride warmtepomp kosten”. Het artikel noemt subsidie in één zin en gaat niet in op hybride modellen. Dat is je werklijst: een sectie over subsidie met een link naar de officiële regeling, een vergelijking tussen hybride en volledig elektrisch, en een title die het hele onderwerp dekt. Je weet daarmee niet hoeveel klikken het oplevert. Je weet wel dat je schrijft voor vragen die mensen echt stellen.

Wat verander je aan een oud artikel?

Een update is meer dan een paar zinnen bijschaven. Loop deze punten langs, in deze volgorde:

• Zoekintentie. Zoek de belangrijkste zoekopdracht zelf op in Google. Welke soort pagina’s staan bovenaan: uitleg, prijsoverzicht, stappenplan? Past jouw artikel daarbij?
• Feiten en cijfers. Prijzen, regels, schermnamen in software en jaartallen verouderen. Vervang wat niet meer klopt en link naar de actuele bron.
• Ontbrekende vragen. Gebruik de zoekopdrachten uit Search Console en de vragen van klanten. Voeg een sectie toe waar je nu niets over zegt.
• Begin van het artikel. Geef in de eerste alinea’s direct antwoord. Begint je artikel met een lange aanloop, kort die dan in.
• Title en meta description. Google raadt aan om titels beschrijvend en beknopt te maken, per pagina uniek en zonder herhaling van dezelfde woorden. Een meta description gebruikt Google soms als tekst in de zoekresultaten; snippets komen vooral uit de tekst van de pagina zelf. Schrijf hem toch, als korte samenvatting die past bij de inhoud.
• Interne links. Link vanuit het oude artikel naar nieuwere stukken die erbij passen, en vanuit nieuwe stukken terug. Een artikel van drie jaar oud linkt nog niet naar alles wat je daarna hebt geschreven.
• Kapotte links en afbeeldingen. Externe bronnen verdwijnen of verhuizen. Vervang dode links en geef afbeeldingen een beschrijvende alt-tekst.
• Eigen ervaring. Voeg toe wat je sinds de eerste versie hebt geleerd: een vraag die klanten vaak stellen, een fout die je vaak ziet, een voorbeeld uit je werk.

Haal ook weg wat niet meer klopt of niet meer bij je bedrijf past, zoals een dienst die je niet meer levert. Korter en juist is beter dan lang en half achterhaald.

De datum en de URL: wat pas je aan?

Over datums is Google duidelijk. In de documentatie over publicatiedatums raadt Google aan om een zichtbare datum op de pagina te zetten met een duidelijk label, zoals “Gepubliceerd” of “Laatst bijgewerkt”, en die ook in de gestructureerde gegevens op te nemen via datePublished en dateModified. De zichtbare datum en de datum in de code moeten overeenkomen. Google kijkt daarbij naar meerdere signalen en niet naar één datum.

Voor jou betekent dat:

• Heb je het artikel inhoudelijk bijgewerkt? Toon dan “Laatst bijgewerkt” met de nieuwe datum. Controleer of je WordPress-thema of SEO-plugin die datum ook als dateModified meeneemt.
• Heb je alleen een typfout verbeterd of een link vervangen? Laat de datum staan. Een nieuwe datum zonder echte wijziging staat precies zo in de waarschuwingssignalen van Google.
• Houd de oorspronkelijke publicatiedatum als datePublished. Het artikel is niet opnieuw gepubliceerd, alleen bijgewerkt.

De URL verander je liever niet. Staat er een jaartal in, zoals /tips-2022/, dan is de verleiding groot. Elke URL-wijziging vraagt een redirect en tijd voordat Google alles heeft verwerkt. Doe het alleen als de oude URL echt misleidend is, en zet dan een permanente redirect.

Samenvoegen, doorverwijzen of laten staan

Bij een site met een paar jaar blogs kom je soms artikelen tegen die over bijna hetzelfde gaan. In Search Console zie je dat als twee pagina’s die op dezelfde zoekopdracht verschijnen en elkaar afwisselen. Ze concurreren dan met elkaar. Hoe je dat voorkomt bij nieuwe stukken lees je in ons artikel over zoekwoordenonderzoek.

Bij bestaande stukken heb je drie keuzes:

Kies bij samenvoegen het artikel met de meeste klikken of de beste positie als basis. Volgens Google is een permanente redirect (301 of 308) een signaal dat de nieuwe pagina de canonieke versie moet worden. Google adviseert een redirect via de server, en noemt redirects in de uitleg over dubbele URL’s een sterk signaal, net als een canonical-tag. In WordPress zet je zo’n redirect met een redirectplugin of via je SEO-plugin.

Houd de redirect lang staan. In de handleiding voor verhuizingen met nieuwe URL’s adviseert Google om redirects zo lang mogelijk te laten staan, in het algemeen minimaal een jaar. Pas ook je eigen interne links aan, zodat ze direct naar het nieuwe adres wijzen in plaats van via de redirect.

Wees voorzichtig met verwijderen. Een artikel met weinig bezoek kan toch links van andere sites hebben of af en toe een aanvraag opleveren. Check dat voordat je het weghaalt.

Oude blogs updaten in zeven stappen

Zo pak je het aan als vast ritme, bijvoorbeeld één middag per maand of per kwartaal:

1. Exporteer je pagina’s. Search Console, Prestaties, laatste 16 maanden of minimaal zes maanden, tabblad Pagina’s. Exporteer naar een spreadsheet.
2. Markeer kansen. Positie 8 tot 20 met veel vertoningen, dalende klikken jaar op jaar en lage CTR bij een goede positie.
3. Kies er drie tot vijf. Begin met artikelen die passen bij je diensten. Een artikel dat aanvragen kan opleveren gaat voor.
4. Bekijk de zoekopdrachten per artikel. Noteer welke vragen het artikel mist en hoe de pagina’s bovenaan in Google het onderwerp aanpakken.
5. Werk bij. Inhoud, feiten, begin, title, meta description, interne links, kapotte links. Bij dubbel werk: samenvoegen en 301.
6. Datum en indexering. Zet “Laatst bijgewerkt” bij een inhoudelijke update en vraag eventueel opnieuw indexeren aan.
7. Noteer en meet. Schrijf de datum van de update op en vergelijk na een paar weken dezelfde cijfers.

Twijfel je of je tijd beter naar nieuwe artikelen gaat? Dat hangt af van hoeveel je al hebt. In hoe vaak moet je bloggen lees je hoe je die tijd verdeelt.

Na de update: meten zonder ongeduld

Na een update kun je Google vragen de pagina opnieuw te bekijken met de URL-inspectie in Search Console. Google schrijft in de uitleg over opnieuw crawlen dat dit een paar dagen tot een paar weken kan duren, dat er een limiet zit op het aantal aanvragen en dat dezelfde URL vaker indienen niet helpt. Heb je veel pagina’s aangepast, dan is een actuele sitemap de betere route.

Verwacht niet de volgende dag een verschil. Google schrijft dat sommige wijzigingen binnen een paar dagen effect hebben en andere pas na enkele maanden, en raadt aan een paar weken te wachten voordat je opnieuw analyseert. Houd ook rekening met een kleine vertraging: Search Console-gegevens zijn ongeveer 48 uur na verzameling beschikbaar.

Vergelijk daarna de periode na de update met een even lange periode ervoor, voor dezelfde pagina. Kijk naar vertoningen, klikken en de zoekopdrachten waarop de pagina nu verschijnt. Google noemt in de uitleg over dalend verkeer vertoningen en klikken uiteindelijk de maatstaf voor succes, meer dan de positie. En het belangrijkste cijfer staat niet in Search Console: levert het artikel aanvragen, offertes of inschrijvingen op? Meet dat in je analytics of vraag nieuwe klanten hoe ze je vonden.

Gebeurt er na een paar maanden niets, dan is dat ook informatie. Misschien is de concurrentie op die zoekopdracht te sterk, of past de vorm van je artikel niet bij wat Google laat zien. Dan kies je bij de volgende ronde een ander artikel.

Waar AI helpt, en waar niet

AI-tools zijn handig bij het voorwerk. Je kunt een export uit Search Console laten sorteren en samenvatten, een oud artikel laten vergelijken met de lijst zoekopdrachten, of een eerste versie van een nieuwe sectie laten schrijven. Dat scheelt tijd.

Het eindwerk blijft mensenwerk. Een AI-tool weet niet welke prijzen jij nu rekent, welke regels sinds vorig jaar zijn veranderd of welke vraag je klanten deze maand stellen, en kan feiten verzinnen. Controleer daarom elk cijfer en elke bewering voordat je publiceert. In waarom AI-content altijd gecontroleerd moet worden lees je waar je op let.

Hulp bij het bijwerken van je blogs

VelaVen Marketing bouwt en onderhoudt eigen sites, zoals tuinkeuzehulp.nl en alarmvergelijken.nl, met AI voor het voorwerk en een marketeer die elke wijziging controleert. Die werkwijze gebruiken we ook voor blogs van klanten: Search Console-gegevens als startpunt, daarna bijwerken, samenvoegen of laten staan. Wil je dat voor jouw blog laten doen, dan past dat binnen contentmarketing. Gaat het ook om de techniek en de zoekwoorden rond je site, kijk dan bij SEO.