Hoe vaak moet je bloggen om resultaat te zien?

Hoe vaak moet je bloggen? Google zegt zelf dat een vast publicatieritme je niet hoger laat ranken. Wat wel telt, is dat elk artikel een echte vraag goed beantwoordt en dat je lang genoeg doorgaat. Voor een mkb-bedrijf is twee tot vier artikelen per maand een realistisch begin, mits je dat ritme maandenlang volhoudt en per artikel meet wat het oplevert.

Kijkt Google naar hoe vaak je blogt?

Nee. In een Google SEO office hours-sessie van september 2022 kreeg Google precies deze vraag. Het antwoord, zoals Search Engine Journal het optekende: dagelijks posten, of op welke vaste frequentie dan ook, helpt niet om hoger te ranken in Google. Daar kwam wel een tweede zin bij: hoe meer pagina’s je in de index van Google hebt, hoe vaker je content in zoekresultaten kan verschijnen.

Dat is het eerlijke beeld. Frequentie op zich is geen rankingfactor, maar elk goed artikel is een extra ingang. Tien artikelen die elk een andere klantvraag beantwoorden, geven je tien kansen om gevonden te worden. Eén artikel geeft je er één.

Google waarschuwt ook voor de omgekeerde fout. In de richtlijnen over nuttige, betrouwbare content staan een paar vragen die je jezelf moet stellen. Maak je veel content over allerlei onderwerpen in de hoop dat iets ervan scoort? Pas je de datum van een pagina aan om hem vers te laten lijken, terwijl de inhoud nauwelijks is veranderd? Schrijf je naar een bepaald aantal woorden omdat je denkt dat Google dat wil? Volgens Google heeft het geen voorkeur voor een woordenaantal. Wie vooral publiceert om het ritme vol te houden, loopt in deze valkuilen.

Wat onderzoek zegt over blogfrequentie

Je vindt online veel getallen over hoe vaak je moet bloggen. Een deel daarvan is oud, en vaak komen ze van bedrijven die marketingsoftware verkopen. Dat maakt ze niet waardeloos, maar lees ze als richting en niet als regel.

Orbit Media ondervraagt elk jaar meer dan duizend contentmarketeers. In het onderzoek van 2026 onder 1.042 marketeers zie je een duidelijke verschuiving. Het aandeel dat twee tot zes keer per week publiceerde, daalde van 28 procent in 2014 naar 12 procent in 2022. Maandelijks publiceren verdubbelde in die periode. Marketeers kozen dus voor minder, maar grondiger. Tegelijk noemt Orbit maandelijks of minder publiceren bij de werkwijzen die samengaan met zwakkere resultaten. Te weinig is dus ook een risico.

Opvallend is ook hoe weinig marketeers tevreden zijn. Slechts 14 procent meldt sterke resultaten van hun blog, het laagste aandeel sinds Orbit dit meet. In 2022 was dat nog 26 procent. En 18 procent weet niet of hun blog iets oplevert. Dat laatste is goed te voorkomen, daar komen we verderop op terug.

HubSpot, dat marketingsoftware verkoopt, geeft in een artikel over blogfrequentie (bijgewerkt in mei 2025) concrete richtgetallen. Voor een blog die jonger is dan een jaar noemt de auteur 6 tot 8 artikelen per maand rond een paar belangrijke thema’s. Voor complexe vakgebieden waarin elk stuk veel onderzoek vraagt, 2 tot 4 artikelen per maand met een goed plan om ze te verspreiden. Bij een volwassen blog verschuift de aandacht naar het bijwerken van oudere stukken.

Eén kanttekening geldt voor al deze cijfers: het zijn verbanden, geen oorzaken. Bedrijven die vaak publiceren, hebben vaak ook meer budget, meer kennis en een sterkere website. Een hoger ritme alleen maakt het verschil niet.

Frequentie of kwaliteit: waar zit de winst?

De vraag is eigenlijk niet hoe vaak, maar hoeveel goede artikelen je per maand kunt maken. Een goed artikel kost tijd. Volgens Orbit Media besteedt een marketeer gemiddeld 3 uur en 20 minuten aan een artikel van 1.312 woorden. In eerdere jaren van hetzelfde onderzoek hadden schrijvers die zes uur of meer besteedden aan een artikel van rond de 2.000 woorden, ongeveer twee keer zoveel kans op sterke resultaten.

Voor een ondernemer betekent dat: als je twee keer zoveel publiceert in dezelfde tijd, gaat dat ten koste van onderzoek, eigen voorbeelden en redactie. En juist die onderdelen maken het verschil tussen een artikel dat iemand helpt en een artikel dat op tien andere lijkt.

Een paar vragen helpen bij de afweging. Kun je elk artikel koppelen aan een vraag die klanten echt stellen? Heb je per artikel tijd om iets toe te voegen dat alleen jij weet, zoals een prijsvoorbeeld, een foto van eigen werk of een veelgemaakte fout uit de praktijk? En lees je het stuk na voordat het online gaat? Lukt dat niet bij het ritme dat je in gedachten hebt, kies dan een lager ritme.

Waar haal je die onderwerpen vandaan? Uit mails, offertegesprekken en wat mensen in Google typen. Hoe je die vragen verzamelt en ordent, lees je in contentmarketing voor het mkb en in de uitleg over zoekwoordenonderzoek.

Welk blogritme past bij jouw bedrijf?

Er is geen ritme dat voor elk bedrijf klopt. Het hangt af van je doel, hoe oud je website is en hoeveel tijd je hebt. Deze tabel geeft drie startpunten. De schrijftijd is gerekend met het gemiddelde van Orbit Media (3 uur en 20 minuten per artikel). Onderzoek, foto’s en plaatsen komen daar nog bij; reken daarvoor zelf een of twee uur per artikel extra, afhankelijk van je onderwerp.

Een paar praktische regels om je ritme te kiezen:

• Begin lager dan je denkt. Na drie maanden kun je opschalen. Terugschalen voelt als falen en kan ertoe leiden dat je helemaal stopt.
• Kies een vaste dag. Zet het schrijven als afspraak in je agenda, net als een klantafspraak.
• Werk met een voorraad. Twee artikelen klaar hebben staan voordat je begint, geeft ruimte in een drukke maand.
• Bundel per thema. Schrijf een paar artikelen rond hetzelfde onderwerp en link ze naar elkaar. Dat helpt lezers en zoekmachines om te zien waar je verstand van hebt.
• Haal meer uit elk stuk. Eén artikel kan ook een nieuwsbriefonderwerp en een paar social posts opleveren. Hoe je dat aanpakt, staat in één artikel, tien posts.

Hoe lang duurt het voordat bloggen resultaat oplevert?

Reken op maanden. Een nieuw artikel doorloopt een paar fasen, en elke fase kost tijd.

Eerst moet Google de pagina vinden en opnemen. Volgens Google Search Central kan crawlen een paar dagen tot een paar weken duren, en zelfs een verzoek via Search Console garandeert niet dat een pagina wordt opgenomen. Daarna begint Google je artikel te tonen voor zoekopdrachten, eerst vaak op lagere posities. Pas als het stijgt, komen er klikken. En pas als lezers vaker terugkomen, volgen aanvragen.

Hoe lang dat duurt, verschilt sterk per onderwerp en per website. Ahrefs, een bedrijf dat SEO-software verkoopt, volgde 2 miljoen nieuwe pagina’s. In dat onderzoek haalde 6,11 procent binnen een jaar de top 10 van Google. Van de pagina’s die het wel haalden, deed 40,82 procent dat binnen een maand. De pagina’s in de top 10 waren voor 72,9 procent ouder dan drie jaar. Dat laat zien dat bloggen een investering voor de lange termijn is, en dat niet elk artikel gaat scoren.

Een realistische verwachting voor een mkb-blog ziet er zo uit:

Dit zijn geen beloften maar een richtlijn; per onderwerp en per website kan het sneller of langzamer gaan. Wat er naast je blog meespeelt, zoals techniek en links, lees je op onze pagina over SEO.

Nieuwe artikelen schrijven of oude bijwerken?

Zodra je blog een tijd loopt, verschuift de vraag. Je hebt dan niet alleen tijd nodig voor nieuwe stukken, maar ook voor de artikelen die er al staan. HubSpot onderzocht dat bij zijn eigen blog. Volgens HubSpot kwam 76 procent van de maandelijkse blogweergaven en 92 procent van de leads uit artikelen die vóór die maand waren gepubliceerd. Dat is één groot blog van een softwarebedrijf, dus niet één op één over te zetten op jouw situatie. Het principe geldt wel: oude artikelen blijven werken, en ze verdienen onderhoud.

Bijwerken betekent echt iets verbeteren: verouderde prijzen en regels aanpassen, een vraag toevoegen die klanten nu stellen, een beter voorbeeld, een duidelijkere opbouw. Alleen de datum veranderen helpt niet, daar waarschuwt Google zoals eerder gezegd expliciet voor.

Een praktische verdeling voor een blog die al een jaar of langer loopt: plan per maand naast je nieuwe artikelen één bestaand artikel om bij te werken. Begin met de stukken die veel vertoningen hebben maar weinig klikken, of die vroeger bezoekers trokken en nu minder. Hoe je dat stap voor stap aanpakt, lees je in oude blogs updaten.

Zo meet je of je blogritme werkt

Je kunt pas zeggen of je vaak genoeg blogt als je weet wat je artikelen doen. Google Search Console is daarvoor de basis en gratis. Het prestatierapport toont per pagina vier cijfers: klikken, vertoningen, CTR (het deel van de vertoningen dat tot een klik leidt) en gemiddelde positie. Standaard zie je de laatste drie maanden. Via het tabblad Pagina’s zie je de cijfers per artikel.

Een maandelijkse controle van een half uur is genoeg. Loop deze punten langs:

1. Zijn alle nieuwe artikelen opgenomen? Een artikel zonder vertoningen na een paar weken verdient een check.
2. Groeien de vertoningen van je blog als geheel? Dat is het eerste signaal dat Google je vaker toont.
3. Welke artikelen krijgen vertoningen maar weinig klikken? Daar valt vaak winst te halen met een betere titel of een beter antwoord. Kandidaat om bij te werken.
4. Welke onderwerpen trekken bezoekers? Schrijf daar meer over, vanuit een andere vraag.
5. Leveren artikelen aanvragen op? Daarvoor heb je conversiemeting nodig in GA4. Hoe je dat instelt, lees je in conversies meten met GA4.

Pas je ritme pas aan na drie tot zes maanden. Groeien de vertoningen en klikken, maar kost het schrijven je te veel tijd, dan kun je het ritme verlagen en meer bijwerken. Groeit er na een half jaar niets, kijk dan eerst naar je onderwerpen en de kwaliteit van je artikelen voordat je meer gaat publiceren.

Veelgemaakte fouten bij bloggen voor je bedrijf

• Hard starten en dan stoppen. Vier artikelen in de eerste maand, daarna niets meer. Een blog waarvan het laatste artikel een jaar oud is, geeft bezoekers ook geen goed beeld van je bedrijf.
• Schrijven over wat jij interessant vindt. Nieuws over je bedrijf of je nieuwe bus helpt zelden iemand die iets zoekt. Begin bij de vragen van klanten.
• Schrijven naar een woordenaantal. Een artikel is af als de vraag goed beantwoord is. Google heeft geen voorkeur voor een bepaalde lengte.
• Elk artikel als los stuk. Zonder links tussen je artikelen en naar je dienstpagina’s blijft een lezer hangen bij dat ene stuk.
• Geen volgende stap. Zet onder elk artikel wat de lezer nu kan doen: een offerte vragen, bellen of een verwante pagina lezen.
• AI-teksten ongelezen plaatsen. AI kan een opzet en een eerste versie sneller maken, maar zonder eigen kennis en controle krijg je tekst die op alles lijkt. Lees meer in AI-teksten en Google.

Hulp bij je blog

Wil je een vast blogritme zonder er zelf elke maand uren in te steken? VelaVen Marketing verzorgt contentmarketing als maandelijkse dienst: onderwerpen uit zoekwoordenonderzoek en klantvragen, artikelen waarbij AI helpt met onderzoek en een eerste versie, en een marketeer die elk stuk controleert en aanvult. We werken bestaande artikelen bij en rapporteren per maand wat ze doen. We gebruiken dezelfde werkwijze voor onze eigen websites, zoals tuinkeuzehulp.nl en alarmvergelijken.nl. Wat het kost, zie je op de prijzenpagina.