SEO-teksten schrijven die lezers en Google allebei helpen

Hoe pak je SEO-teksten schrijven aan zonder dat het leest alsof een robot het heeft gemaakt? Begin bij de vraag van je lezer, geef daar zo vroeg mogelijk antwoord op en zet de woorden die mensen zoeken op een paar logische plekken: de titel, de kopjes en de eerste alinea. Google schrijft zelf dat het inhoud wil tonen die gemaakt is om mensen te helpen. Een tekst die je klant echt verder helpt, is dus ook de beste basis voor Google.

Wat Google verstaat onder een goede tekst

Veel websites kiezen een zoekwoord, zetten daar zo veel mogelijk tekst omheen en hopen dat lengte en herhaling het werk doen. Google is daar in de eigen documentatie vrij direct over. De handleiding Creating helpful, reliable, people-first content bevat een lijst met vragen waarmee je je eigen tekst kunt toetsen. Een paar daarvan, vrij vertaald:

• Bevat de tekst eigen informatie, eigen onderzoek of een eigen analyse?
• Voegt de pagina duidelijk iets toe ten opzichte van de andere pagina’s in de zoekresultaten?
• Geeft de titel een beschrijvende samenvatting, zonder te overdrijven?
• Is dit een pagina die je zou bewaren, doorsturen of aanraden?

Op dezelfde pagina staan ook signalen dat een tekst vooral voor zoekmachines is gemaakt. Bijvoorbeeld als je vooral samenvat wat anderen al schreven, als lezers na afloop opnieuw moeten zoeken, of als je naar een bepaald aantal woorden toe schrijft omdat Google dat zou willen. Achter dat laatste punt zet Google letterlijk: “No, we don’t.”

Voor een mkb-bedrijf is dat goed nieuws. Jij weet welke vragen klanten stellen en wat er in de praktijk misgaat. Die kennis maakt een tekst bruikbaar, en een concurrent die alleen andere websites herschrijft heeft die niet.

Stap 1: begin bij de vraag achter de zoekopdracht

Voordat je één zin schrijft, wil je weten wat iemand wil die een bepaalde zoekopdracht intypt. Neem een schildersbedrijf. Iemand die zoekt op “wanneer buiten schilderen” wil uitleg over het weer en het seizoen. Iemand die zoekt op “buitenschilderwerk kosten” wil bedragen en weten waar de prijs van afhangt. En iemand die zoekt op “schilder Zwolle” wil vooral snel een bedrijf in de buurt vinden.

Drie zoekopdrachten over hetzelfde vak, drie heel verschillende pagina’s. Zoek zelf en kijk wat er bovenaan staat: uitlegartikelen, prijsoverzichten of bedrijven met een kaartje. Hoe je de juiste zoekwoorden vindt en de intentie bepaalt, lees je stap voor stap in ons artikel over zoekwoordenonderzoek doen.

Schrijf die vraag bovenaan je concept, in de woorden van de klant. Helpt een alinea niet om die vraag te beantwoorden, dan hoort hij waarschijnlijk op een andere pagina.

Stap 2: geef het antwoord vooraan

Bezoekers kijken eerst of ze op de goede plek zijn. Geef daarom in de eerste twee of drie zinnen het antwoord, of in elk geval de kern ervan. Wie zoekt op wat iets kost, wil een bandbreedte zien of horen waar de prijs van afhangt, geen inleiding over goed onderhoud.

Daarna is er ruimte voor uitleg en voorbeelden. De lezer merkt zo meteen dat hij goed zit. Bovendien maakt Google de beschrijving onder je titel in de zoekresultaten volgens de eigen documentatie in de eerste plaats uit de tekst op de pagina. Een heldere eerste alinea is dus ook bruikbaar materiaal voor die snippet.

Ook de titel bovenaan je pagina, de H1, hoort hierbij. Gebruik de woorden van je klant, geen vakjargon of interne termen. “Buitenschilderwerk: wat kost het en waar hangt de prijs van af” zegt meer dan “Onze dienstverlening op het gebied van buitenonderhoud”.

Stap 3: kopjes en scanbaar schrijven

In de SEO Starter Guide staat het eenvoudig: zorg dat tekst makkelijk te lezen en goed georganiseerd is, en deel lange teksten op in alinea’s en secties met kopjes, zodat mensen hun weg vinden.

Kopjes die de vragen volgen

Maak van je kopjes de vragen die klanten stellen, of korte antwoorden daarop. Een goede test: lees alleen de kopjes. Snap je dan al wat er op de pagina staat? Dan zit de structuur goed. Google schrijft dat de volgorde van kopjes (H2, H3) voor de zoekmachine zelf niet uitmaakt en dat er geen ideaal aantal kopjes bestaat. Een logische volgorde helpt wel mensen die een schermlezer gebruiken, dus houd die toch netjes aan.

Zo maak je een tekst scanbaar

• Eén boodschap per alinea, en houd alinea’s kort.
• Gebruik een opsomming als je drie of meer gelijksoortige punten hebt.
• Zet vergelijkingen, zoals prijzen, opties of voor- en nadelen, in een tabel.
• Schrijf actief: “We schuren eerst de kozijnen” in plaats van “Er wordt een schuurbehandeling uitgevoerd”.

Stap 4: zoekwoorden op natuurlijke plekken

Zoekwoorden zijn de woorden die je klanten gebruiken. Google raadt in de Starter Guide aan na te denken over de woorden waarmee iemand jouw pagina zou zoeken, en voegt eraan toe dat je je geen zorgen hoeft te maken als je niet elke variant voorspelt. Een paar vaste plekken zijn genoeg:

• de titel van de pagina (H1) en de title tag;
• de eerste alinea;
• één of twee kopjes, waar het natuurlijk klinkt;
• de URL, kort en leesbaar. Google noemt woorden in de URL nuttig voor gebruikers, en delen van de URL kunnen als kruimelpad in de zoekresultaten verschijnen.

Voor de rest schrijf je gewoon over het onderwerp. Verwante begrippen komen dan vanzelf: wie over buitenschilderwerk schrijft, noemt ook kozijnen, houtrot, grondverf en steigers.

Wat Google keyword stuffing noemt

In het spambeleid van Google staat keyword stuffing als vorm van spam: een pagina vullen met zoekwoorden of getallen om de positie in de zoekresultaten te beïnvloeden. Google geeft drie voorbeelden: lijsten met telefoonnummers zonder echte meerwaarde, blokken tekst met alle steden en regio’s waarop een pagina wil scoren, en dezelfde woorden zo vaak herhalen dat het onnatuurlijk klinkt.

Dat tweede voorbeeld zie je veel bij lokale bedrijven: een rij als “schilder Zwolle, schilder Kampen, schilder Dalfsen, schilder Hattem” onderaan elke pagina. Noem je werkgebied liever in een gewone zin. Meer daarover lees je in ons artikel over lokale SEO.

Zoekwoorddichtheid en aantal woorden

Veel blogs over SEO-teksten noemen een ideale zoekwoorddichtheid van rond de 1 procent, of het advies om je zoekwoord elke 100 tot 150 woorden te herhalen. Een bron voor die getallen ontbreekt meestal, en Google noemt ze nergens. De Starter Guide zegt juist dat steeds dezelfde woorden herhalen, ook in varianten, vermoeiend is voor de lezer. Over lengte schrijft Google dat de lengte van een tekst op zichzelf niet uitmaakt voor de positie en dat er geen magisch woordaantal bestaat, minimum of maximum.

Maak een tekst dus zo lang als nodig is om de vraag goed te beantwoorden. Een SEO-plugin die een percentage of woordaantal toont, is hooguit een geheugensteun. En de keywords-metatag mag je overslaan: volgens Google gebruikt de zoekmachine die niet.

Stap 5: title tag en meta description

In de zoekresultaten ziet iemand een titel (de title link) en daaronder een korte beschrijving (de snippet). Op basis daarvan kiest hij of hij doorklikt.

De title tag

Google’s handleiding over title links adviseert onder meer: beschrijvend en beknopt, geen vage titels zoals “Home”, geen keyword stuffing, geen standaardtekst die op elke pagina terugkomt en je merknaam kort. Een harde tekenlimiet is er volgens Google niet, maar lange titels worden afgekapt op de breedte van het scherm. Zet het belangrijkste daarom vooraan.

Google neemt je title tag niet altijd letterlijk over. Voor de title link kan Google ook de zichtbare hoofdtitel of H1 gebruiken, andere opvallende tekst op de pagina, of de linktekst van links die naar je pagina wijzen. Laat je H1 en title tag daarom op elkaar aansluiten.

De meta description

Volgens Google’s pagina over snippets komt de beschrijving vooral uit de tekst van de pagina. De meta description wordt gebruikt als die de pagina nauwkeuriger beschrijft. Google adviseert:

• Een eigen beschrijving per pagina, geen kopie op alle pagina’s.
• Concrete informatie, zoals een prijs, een datum of de auteur.
• Geen rijtjes zoekwoorden, maar een leesbare samenvatting.

Ook hier noemt Google geen maximale lengte, maar lange beschrijvingen worden afgekapt, dus zet de kern in de eerste zin. Vaste maxima zoals 60 tekens voor een titel en 155 voor een beschrijving zijn vuistregels uit de praktijk, geen regels van Google.

Stap 6: interne links met duidelijke linktekst

Met interne links help je bezoekers naar de volgende stap en laat je zien welke pagina’s bij elkaar horen. In Google’s richtlijnen voor links staat dat elke pagina die je belangrijk vindt, een link moet hebben vanaf minstens één andere pagina op je site.

De klikbare tekst van een link heet de ankertekst. Volgens Google is goede ankertekst beschrijvend, redelijk kort en relevant voor zowel de pagina waar hij op staat als de pagina waar hij naartoe gaat. “Klik hier” en “lees meer” noemt Google te algemeen. Prop ook niet alle zoekwoorden in één link, want dat valt onder keyword stuffing.

• Minder goed: “Wil je weten wat het kost? Klik hier.”
• Beter: “Bekijk waar de prijs van buitenschilderwerk van afhangt”, waarbij de vetgedrukte woorden de link naar je prijspagina zijn.

Link ook vanuit oudere artikelen naar je nieuwe tekst, en werk die oude stukken meteen bij. Hoe je dat aanpakt, lees je in ons artikel over oude blogs updaten.

Laat zien wie er schrijft: wie, hoe en waarom

E-E-A-T staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Google schrijft dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is, maar dat het een mix van signalen gebruikt die wijzen op inhoud met die eigenschappen. Betrouwbaarheid noemt Google het belangrijkste onderdeel. Bij onderwerpen die de gezondheid, financiële situatie of veiligheid van mensen kunnen raken, weegt dit zwaarder.

Google stelt in dezelfde handleiding drie vragen.

• Wie heeft de tekst gemaakt? Zet een naam bij artikelen waar lezers dat verwachten, met een korte uitleg over die persoon.
• Hoe is de tekst gemaakt? Leg uit waar je informatie vandaan komt. Gebruik je AI of automatisering, dan raadt Google aan dat te vermelden waar een lezer zich afvraagt hoe iets tot stand is gekomen.
• Waarom bestaat de tekst? Volgens Google is dit misschien wel de belangrijkste vraag. Het goede antwoord: om mensen te helpen, niet in de eerste plaats om bezoekers uit zoekmachines te halen.

Concreet: een duidelijke over-ons-pagina, echte contactgegevens, voorbeelden uit eigen werk, een bron bij elk cijfer en geen beloftes die je niet kunt waarmaken.

Voorbeeld: een zwakke en een betere tekst

Hieronder een verzonnen voorbeeld. Stel: een schildersbedrijf uit Zwolle heeft een pagina over buitenschilderwerk. Eerst een versie zoals je die op veel websites tegenkomt:

Title: Schilder Zwolle | Buitenschilderwerk Zwolle | Schildersbedrijf Zwolle
Meta description: Schilder Zwolle, buitenschilderwerk, schildersbedrijf, schilderwerk Zwolle, goedkoop.
Tekst: Bent u op zoek naar buitenschilderwerk in Zwolle? Wij zijn dé specialist in buitenschilderwerk. Buitenschilderwerk laat u natuurlijk doen door een ervaren schilder. Voor buitenschilderwerk in Zwolle, Kampen, Dalfsen, Hattem en omgeving staan wij klaar. Neem vandaag nog contact op.

Wat er misgaat: het zoekwoord staat vier keer in een paar zinnen zonder dat de lezer iets leert. De title tag en meta description zijn rijtjes zoekwoorden, precies wat Google afraadt. De tekst geeft geen antwoord op de vragen die een zoeker waarschijnlijk heeft: wat kost het, wanneer kan het, wat moet ik zelf doen. De rij plaatsnamen lijkt op het voorbeeld uit het spambeleid, en “dé specialist” is niet onderbouwd.

Een betere versie:

Title: Buitenschilderwerk in Zwolle: werkwijze, planning en prijs | Schildersbedrijf Voorbeeld
Meta description: Wat komt erbij kijken als je je kozijnen en gevel laat schilderen? Lees hoe we werken, in welke maanden we buiten schilderen en waar de prijs van afhangt.
Tekst: Bij buitenschilderwerk bepaalt de staat van het hout een groot deel van de prijs. We beginnen daarom altijd met een inspectie, waarbij we kijken naar houtrot, oude lagen verf en de bereikbaarheid van de gevel. Daarna krijg je een offerte met uren, materiaal en steigerkosten apart. Buiten schilderen doen we in de droge maanden. Op deze pagina lees je hoe zo’n klus verloopt en wat je zelf kunt voorbereiden. We werken in Zwolle en de dorpen eromheen.

Wat er beter is: de tekst beantwoordt direct praktische vragen, het zoekwoord staat er op een natuurlijke plek in, de lezer weet wat hij op de rest van de pagina kan verwachten en het werkgebied staat in een gewone zin. Het bedrijf en de details zijn bedacht. Op je eigen pagina schrijf je alleen op wat voor jouw bedrijf echt klopt.

Checklist voordat je publiceert

1. Ik weet welke vraag deze pagina beantwoordt, en de resultaten die nu bovenaan staan bevestigen die intentie.
2. Het antwoord, of de kern ervan, staat in de eerste twee of drie zinnen.
3. Wie alleen de kopjes leest, snapt wat er op de pagina staat.
4. Het zoekwoord staat in de H1, de title tag, de eerste alinea en de URL. Verder lees ik het niet onnatuurlijk vaak terug.
5. De title tag is uniek, beschrijvend en heeft het belangrijkste vooraan.
6. De meta description is uniek, concreet en is een leesbare zin, geen lijst.
7. Elk cijfer, elke prijs en elke regel heeft een bron of komt aantoonbaar uit eigen werk.
8. Er staat iets in dat alleen wij kunnen schrijven: een eigen werkwijze, een voorbeeld, een veelgemaakte fout uit de praktijk.
9. Er staan een paar interne links met beschrijvende linktekst, en minstens één andere pagina linkt naar deze pagina.
10. Het is duidelijk wie de tekst schreef, en iemand anders heeft hem nagelezen.

SEO-teksten, AI en AI-antwoorden

Gebruik je AI-tools voor een eerste versie? Dat kan, zolang je de tekst controleert en aanvult met eigen kennis. Wat Google over AI-teksten zegt, lees je in AI-teksten en Google.

En de AI-antwoorden in Google zelf? Volgens Google’s pagina over AI-functies en je website zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. De gewone basis blijft gelden, zoals belangrijke informatie als tekst op de pagina en interne links. Meer daarover in ons artikel over gevonden worden in ChatGPT en AI-antwoorden.

Hulp bij SEO-teksten

Wil je dit liever uitbesteden of wil je dat iemand meekijkt? Bij VelaVen gebruiken we AI voor onderzoek en een eerste opzet, en een marketeer controleert elke tekst op feiten, toon en zoekintentie voordat hij online gaat. Zo bouwen we ook onze eigen sites, zoals tuinkeuzehulp.nl. Lees wat er in onze contentmarketing zit, of bekijk onze SEO-dienst als je ook hulp wilt bij de techniek en het zoekwoordonderzoek.